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兰州广告设计常用思想方法
①横(héng)向思想(xiǎng)。所谓的横向思想(xiǎng)就是打(dǎ)破传统(tǒng)思(sī)想方法(fǎ)的捆绑,不(bú)会依照既定的人们(men)现已习气(qì)的思(sī)想方法去(qù)开(kāi)展,会摆脱固(gù)有的结构以及顺序,向(xiàng)着横向以及宽处开展。横向思想的思想面(miàn)比较宽泛,并且具有(yǒu)举一反三的效果,通过一个创意点(diǎn),就可(kě)以想到(dào)其他相关点,然后发生更加美(měi)妙的艺术(shù)效(xiào)果。
②求异思想。求异(yì)思想是相(xiàng)对于惯(guàn)例思想而言,主要(yào)是指不受任何(hé)框架的约束,从新的(de)视点去考虑问题。通(tōng)过不(bú)同的视点和(hé)层面去考虑问题,可以到达正常思想(xiǎng)所(suǒ)无法完成(chéng)的效(xiào)果。其中的逆向思想就是求(qiú)异思想的一种重要方法(fǎ),跳出惯(guàn)例思(sī)想方法(fǎ)的捆绑(bǎng),然后别具一(yī)格,到达一种全新的艺(yì)术效果(guǒ)。
③幻想思想。幻想思(sī)想也是创造性思想(xiǎng)的主要体现方法(fǎ)之一。幻想思想(xiǎng)是人体大脑通过形(xíng)象化的归纳效果,对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思想活动。
幻想思想可(kě)以说(shuō)是(shì)形象思想的具体(tǐ)化,是人脑借助表象进(jìn)行加工操作的*主要方法(fǎ),是(shì)人类进行创新(xīn)及其活动(dòng)的重(chóng)要(yào)的思想(xiǎng)方法。幻想思(sī)想有再造幻想思想(xiǎng)和创造(zào)幻想思想之(zhī)分。再造幻想(xiǎng)思想是指主体在经验记忆的根底上,在(zài)头脑中再现客观事物的表象;创造幻(huàn)想思想则不仅再现(xiàn)现成(chéng)事物,并且创造出全新的形象。
④发(fā)散思想。发散(sàn)思想也是突破传统(tǒng)思想约束(shù)的创造性思想方法,在以某一点为原始标点,然后通过不同(tóng)的方(fāng)向去考虑,以不(bú)同的视角,不(bú)同(tóng)的层面(miàn)去对原始标点扩(kuò)展、涣散。
在发(fā)散思(sī)想方法中,可以将横向思(sī)想、求异思(sī)想、幻想思想归纳运用,然(rán)后获取意想不到的效果。在(zài)发散思想中,可以借用广告创意中的(de)头(tóu)脑(nǎo)风暴法,以某一点为根底点进行无约束的联想和(hé)评论,其中使(shǐ)用了事物之间的相关性,然后终究获取到具有创造性的广告(gào)设(shè)计作品。
⑤直觉思想。直觉思想是相对(duì)于逻辑思想来说的,它(tā)是指人们不通(tōng)过逐步剖析而敏捷对问题的(de)答案做出合理猜(cāi)测或突然顿悟的思想方法。直觉思想着眼(yǎn)于对研讨方针的整体性把握,它与(yǔ)逻辑思想强调对研讨方(fāng)针的局部(bù)性剖析是很不同的。直觉(jiào)思想能力强(qiáng)的人常常会从一些偶尔事情中突然领(lǐng)会问(wèn)题的实质。
广告设计准则
①实际根底的准则。顾客(kè)不是一个可以恣意施加(jiā)影响的消沉(chén)主体,而是一个具有必(bì)定的要(yào)求、信仰、定势和(hé)意向,有(yǒu)着(zhe)判(pàn)断是非规范的活跃客(kè)体,他们对广告的内容完全是根据(jù)自己要求的价(jià)值规(guī)范加以(yǐ)摄取或排挤(jǐ)的。所以,说实话、抒真情是(shì)广告的生(shēng)命,是(shì)赢得受众的(de)本质力气,也是对社会(huì)担任,对顾客担任的体现。
②谐趣诙谐的准则。诙(huī)谐广告之所以受人(rén)们的喜爱,根源在(zài)于其共同的美学(xué)特征与审美价值,它运用“理性的倒错”等特(tè)别方法,通过对美必定和对丑的(de)嘲讽两种(zhǒng)不同质的情感复合,创(chuàng)造出一种充满情(qíng)味而又(yòu)耐人寻味的诙谐地步(bù),促进接受者直觉地(dì)领会到它所(suǒ)表达的(de)真实概念(niàn)和情绪,然后发生一种会(huì)心微笑的特别审美效果。
③理性(xìng)浪漫的准则。在感性诉求广告创作(zuò)中,情感始(shǐ)终起着重要的效果。感性诉求广告不同于一般的艺术创作,它的目的是促进消(xiāo)费,它的方针受众是顾客(kè)。如(rú)果说自在艺术创(chuàng)作(zuò)的(de)情(qíng)感可(kě)以(yǐ)是(shì)隐晦(huì)的、深奥(ào)的,别人不了(le)解也可以(yǐ)的(de)话,感性诉求广(guǎng)告则不(bú)能这(zhè)样,它必须注重效应(yīng),因此它要求较为直(zhí)观和显露,使人们可以在(zài)短时间(jiān)内可以了解。
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